程：驱动因素、困境剖析与破局策略pg电子平台我国宠物食品品牌化进
导致整个市场陷入同质化严重••○=、靠拼成本和价格的恶性竞争-△=•▲◇。宠物行业大多数新品牌□☆◇•-■、小品牌由于研发实力较弱▷●-◁…▽，规模效应下的成本优势以及快速供货能力△◆-、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定◁•▼▪△◇，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切▲=◁◇，在全球供应链体系中竞争力凸显▪-◆●。
品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度-◁。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出=▲○■，建立品牌效应▲■◆•，提高客户忠诚度☆▷□•▼◁，品牌化是必然趋势■●▷•。
在寻求细分市场上▷▪，企业可以关注宠物食品的健康▼-…◇▷、质量□☆▽★◁、营养等产品特点△▪○★◆，生产适合我国市场的宠物食品▽▲▼=○，打造高端食品的理念◁•=-，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念◇▪■，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足▷●◁。我国宠物食品行业产业链不成熟◆◇□，企业之间可以抱团发展◆●△，形成良性竞争★▪•●。大品牌发挥有效资源整合能力☆●△，通过走访交流的方式◁…▷■，学习海外先进技术以及营销手段□▷…▲，促进自身发展•☆○○●=。
我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化▽△☆●。宠物主重视宠物的饮食健康△•▽。我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈▲▽，如果忽略了宠物主的产品需求▷•▷，宠物已成为宠物主的家庭成员之一■=○-•◁，当前★-，
AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织○▽▲▽▲•，当一个宠物食品通过AAFCO标准后△=▷◆■-，说明其到达了宠物所需最低营养标准★▽-■•▷，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作…▼-，制定统一合理的行业标准和法规pg电子官网平台□◁▽•■△，确保宠物食品以及保健品的质量…○●。这使宠物食品的质量安全得以保证◁□•□，改善宠物体质甚至延长宠物寿命…☆…•★。
如今•☆◇▽□-，宠物食品市场竞争激烈▼-○▪，企业寻求差异化建设有利于品牌发展◇◆▽■…■。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新…◇=○★，并且学习大品牌的优势•▪☆，结合自身实际发展▽▷▼-○。国内品牌注重多品牌市场策略•=，拓宽品牌销售渠道•…•●▲，纵向延长产业链▷△○▼，保障品牌收入多元化的同时●○○▪，拓宽品牌服务…•，达到精细化区分品牌的目的▪=▷▲■◇。针对不同的消费者需求…•□△★●，企业研发创新自己的特色产品或服务…△▷◆☆，突出宠物食品的功能性=▷。
消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一●◆■，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力◆□▽▪▪。现在的消费者▼▽△•▪，随着生活水平的不断提高▽•▽，消费能力也在不断增加◇•▷•▷。
我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分●▼▷▪☆☆，一类是以国际品牌为主导的玛氏=••、雀巢△■•，另一类是代工厂转型的企业◆☆▲▼▪。国内竞争对手主要以价格取胜◇=○，在线上线下渠道都有市场▷☆…•=•，但大都存在目标市场细分不精准☆•○、竞争战略单一以及创新力度不够等问题•▽●•，仅聚焦低端市场○☆，难以在宠物食品行业稳定立足▼▼☆▪，品牌形象难以往高端品牌方向发展…•▽★●。
目前▪△■，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部●☆…◇，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责▲•。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告★△=，但其涵盖范围并不完全…◆，如宠物食品的功能性■○●、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据▽•◆，可操作性不强-◁☆◁，并且在生产管理方面仍有所缺失☆▲◆-▼。
国内宠物食品品牌多采用▷★“代工厂加互联网营销◁□△□▷◇”的模式•◁★●▷★，同样的产品线和产品标准▽○□▲，其结果就导致产品缺乏差异化◁◇●…○•，自主品牌意识差◁★◇◆，企业缺乏核心竞争力◇-，难以推出有特色的产品pg电子官网平台◆□…☆。此外-◆，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争●☆◁△▷，不良企业为了降低成本▷▽•◁，劣质宠物食品便会涌现▽▼…◇◆，如低质主粮原料等★▷。
调查显示•▽□◁▼，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品▽•△■◆，尤其是对于宠物食品来说-▷▷◁□，一旦建立了品牌忠诚度◆=□◇▼△，他们就会长期购买○•。对于企业来说-=■◆=，企业的生产标准以及管理方法等方面不同▽◁-☆-▪，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异…●•▷。
完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展▲△○▪●，从规模生产来看△○▪◁◁，已经形成了各种合理完善的规章制度-●◇-◇▲，包括法律和技术标准方面的制度-▪☆☆。我国宠物食品行业起步晚●▼-■•，各种标准严重落后▽▼…◆▼，因此应完善相关行业标准=●▼-•☆，在保障原有标准的同时☆▪◆，借鉴德国••-☆▽、新西兰等相对高标准的国外行业标准◆…•…■○，努力向国外标准看齐▼▼，发挥后发优势◆…○☆▼▷，从而让国内食品品牌走向国际化▲•■…，开发更广阔的国外细分市场☆-•▪◁◁。
行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略△=★□，未能及时将销售规模转化为品牌力○▲…☆，其市场份额将被快速挤压…■▽▪。我国宠物食品代工企业转型自主品牌○▽…◇，借助产业链合并升级改造创新…◆…◁，有利于提高产品性价比☆◆…，从而利用此优势打开国内市场的大门=▲●★◁▼，快速抢占市场份额★▲☆--。
对于新兴品牌来说■▷…●，优先通过代工的模式减轻资金压力▲•△■，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略●▽○，但品牌份额做大后◇◇★◁-◆，供应链与品牌力亦待补强▲●•▲★，单纯依靠-■“营销+代工◁△▽”的轻资产扩张模式难以为继◁◇-。
产业链地位日益提升••▼□△☆程：驱动因素、困境剖析与破局策略。目前-□◆■☆▼，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐◆★，我国宠物食品厂商凭借技术研发优势▪△☆★▪，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场◇…★家具搭配方案品味生活的静谧时光pg模拟器电脑版北欧E家实木，，因此▼☆=▷，在天然宠物粮方面▼◇☆▪，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求◁…？我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准◇★■•☆。
宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场pg电子官网平台•▽，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续•◇☆▲。生产企业应培养自控意识▷▲，制定更为严格的企业标准▪▽•☆，对生产原料和添加剂重重把关▷◆■，加强源头管理▲☆☆◁，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识▷•◁▲…◆。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解pg电子官网平台-◆▪、主动介入▪•、及时解决☆☆▽•，使监管始终走在处罚前面•▪★=。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时▼☆◆□，也要敦促企业秉持产品-…△▲■“质量第一=◇”的原则★▽▼▷△，从而有效带动我国宠物食品市场健康▪▷=◁、有序◇○、可持续发展★○△。
宠物食品企业的品牌意识薄弱▼△=▼■，品牌管理体系不完善△☆，使企业无法更大范围内扩大知名度★◇◁○▲•。政府需要营造良好的外部环境☆▪△，加大对中小型企业的政策和资金扶持•◆■▪•○，推进产品认证▷◆●，大力实施合作共建战略☆▼◇，全面深化合作•△•。企业自身统筹品牌规划-•★，制定长远品牌发展战略○☆-△▽…，完善公司内部的监督管理体系▷◇•☆，加大职业和管理培训投入▲◆▪□，提升经营主体综合素质•◇◇，搭建营销平台▷▽○☆○◆，增强质量和品牌意识•☆▼▼-ANEO Pocket ACE 开启惊喜 AYANEO Pocket ACE 代表着领先和一流的横版复古掌机体验▪●，集超强性能▽•△●、黄金比例◁…、长效续航于一身▪□，同时满足复古玩家的多样化需 更多 ANEO Pocket ACE 开启惊喜，。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会■-••、宠物大赛●○•、宠物高端论坛等活动◆=，形成品牌效应▲★，让企业尽可能向海外品牌靠拢●-△★。
不同于海外市场☆○■▼-，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致☆▷•…-▪，且宠物食品高频消费□○◆◁、易于储存▪○▽◆☆、标准化但不易搬运的属性○●••★▽，天然符合电商定位▼☆▽-。因此…▽，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售▪○-▷◇-。
目前☆△…★◁□，抖音◆▼▼、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合◁▼，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道▷○☆○■◆。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准▲▷▼▪，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌▼▽▪▲•。
环境是影响产品品牌的另一大因素▲•▪□，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下▷●=•…★。品牌的建立▷☆★-•，有利于企业建立先入者优势☆◇▽•，阻碍新的竞争者-…★☆●。
从近年来的宠物食品检测结果来看◁▷□□◆，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标☆◆★-▼，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足○▽□○◇，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题○△▲◁□●，仍存在部分指标不合格等情况●▷★…=■，因此■▷=★•，行业标准亟待完善●▷▲▪◆◁。
另外◁▪▷，现在除了实体市场外▷△▼□☆▪，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机•◁••。目前▲□，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势•★•◁•☆，宠物食品行业集中度低=•△…▼，相对于国外大品牌仍有一定的差距◁■。相较而言◁▷=☆…，本土品牌更善于运营内容平台精准获客☆△◁-。
因此•=★…，聚焦于高端宠物食品市场□▽…。从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力□▼，由于传统的互联网营销红利逐渐消失▼▷☆△☆，客户忠诚度将大大降低…○▲▼▼。付费投流成为大品牌的主要营销手段▷■■◆◇▲，品牌缺乏黏性◁□…△△，并获得了更高的议价权□-，
来源•★•=◆◇：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》▼□◁，仅用于学习交流用◆▷◆●★▼！返回搜狐▷●◁□，查看更多
宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚…▪=★☆，国内宠物食品行业标准尚不完善◆★◇pg电子平台我国宠物食品品牌化进。宠物食品仍然作为饲料进行管理○▪◇，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析■☆-▪★，甚至没有专门机构进行检测•▼，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展◇●■▪…◁。我国宠物食品行业的不断发展壮大▷◆▼▼○■，需要产品标准化生产▷-。众多中小厂商的加入▷▷▲▷◇，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐-◇□=▼□，不利于宠物食品行业的有序发展■◁◇-▽。我国宠物食品在添加剂标准方面△◆◁，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定■▼。
